Преміальний формат EVA BEAUTY, який наприкінці 2025 року з’явився у Чернівцях, демонструє перші результати роботи. Мережа EVA ділиться деталями про концепцію магазину, сервісні рішення та показники, що підтверджують запит на персоналізований підхід і розширений асортимент у категорії краси.
Мережа EVA продовжує розвиток преміального формату. Наприкінці 2025 року розпочав роботу п’ятий в Україні магазин EVA BEAUTY, розташований у ТРЦ Bukovyna Mall за адресою: м. Чернівці, вул. Галицький Шлях, 11.
Торговельна площа магазину становить 520 м². Формат орієнтований на клієнтів, які очікують більшого, ніж стандартні пропозиції масмаркету. Його концепція поєднує розширений асортимент професійних і селективних брендів із сервісами тестування, консультаціями та персоналізованим підбором засобів.
«Ми бачимо, що сьогодні клієнтам важливо не просто купити косметику, а зрозуміти, що саме їм підходить. Асортимент на ринку величезний, і без експертної підтримки зробити правильний вибір стає дедалі складніше. Тому в EVA BEAUTY ми свідомо робимо акцент на сервісах, тестуванні та консультаціях, щоб кожна покупка була впевненою і комфортною», – коментує директорка бізнес-напряму EVA BEAUTY Василина Петлицька.
Асортимент і бренди
Асортимент EVA BEAUTY у Чернівцях налічує понад 20 000 SKU та охоплює такі категорії, як:
- декоративна косметика;
- догляд за обличчям і тілом, зокрема дерматокосметика;
- професійний догляд за волоссям і засоби для стайлінгу;
- парфумерія;
- гаджети для догляду за волоссям і шкірою;
- продукти spa&wellness.
Серед представлених брендів, зокрема, Artdeco, NYX, Urban Decay, IT Cosmetics, PUPA, Medi-Peel, Elemis, Payot, Biotherm, Collistar, La Roche-Posay, Rituals, La Sultane de Saba, Redken, Davines, Alfaparf, L’Oréal Professionnel, Birkholz, Lacoste, Karl Lagerfeld та інші.
Сервіси
В магазині представлено низку сервісів:
- зона для проведення презентацій новинок і навчань з макіяжу, зокрема можливі індивідуальні та групові майстер-класи, а також спеціальний формат для юних клієнток – «Твоя перша косметичка»;
- послуги професійного візажиста – безкоштовний експрес-мейк для знайомства з продуктами та платні послуги з професійного макіяжу;
- парфумерний квіз, що допомагає спростити вибір аромату з понад 2500 позицій до кількох варіантів;
- сервіс віртуальної AR-примірки засобів декоративної косметики та фарб для волосся VISUAL by EVA;
- зони тестування різних категорій товарів – від пензлів до пристроїв Dyson.
Однією з основних особливостей формату є безкоштовні сервіси тестування шкіри обличчя, шкіри голови та волосся. Інноваційна система Skin Analysis System дозволяє за 15 секунд оцінити стан епідермісу та дерми, гідроліпідний баланс, пігментацію та навіть змоделювати майбутні потенційні вікові зміни в перспективі 3–5 років і сформувати індивідуальні рекомендації щодо догляду. Цифровий трихоскоп та інтелектуальний аналізатор дають змогу детально дослідити структуру волосся, стан фолікулів і шкіри голови.
Бізнес-показники
Доцільність розвитку мережею преміального формату підтверджують бізнес-показники.
- Конверсія магазину становить близько 35%.
- Середній чек EVA BEAUTY майже втричі вищий за середній чек звичайного магазину EVA в Чернівцях.
- Близько 10% клієнтів – це нові покупці, які раніше не здійснювали покупки в мережі та на EVA.UA, що є суттєвим показником з огляду на масштаб бренду.
- Майже 80% покупок припадають на користувачів спеціальної програми лояльності EVA BEAUTY, яка наразі налічує понад 220 000 учасників.
«Для нас важливо, що формат EVA BEAUTY залучає нову аудиторію і працює на розширення бренду EVA. Щоб підтримувати інтерес і лояльність наших вибагливих клієнтів, ми постійно працюємо над розвитком асортименту та розширенням портфеля брендів. У 2025 році ми отримали низку нових авторизацій, ексклюзивно привезли в Україну кілька міжнародних марок і розширили співпрацю з українськими брендами», – зазначає Василина Петлицька.
Плани розвитку напряму
Розвиток формату EVA BEAUTY у Чернівцях став можливим завдяки поєднанню потенціалу міста та появи сучасної торговельної інфраструктури, що відповідає вимогам формату. Просторі приміщення і трафікова локація дозволяють повною мірою реалізувати асортиментний потенціал і сервісну модель магазину.
У 2026 році планується подальше масштабування формату EVA BEAUTY. У фокусі – відкриття двох магазинів у Києві, а також розвиток у регіонах за наявності відповідних локацій. Паралельно команда працює над запуском нових сервісів і розширенням асортименту.
