Кожен рекламодавець встановлює вартість контекстної реклами індивідуально, виходячи зі своїх запитів і очікуваного прибутку. Точний бюджет на покази оголошень неможливо вгадати.

Однак, є інструменти, що допомагають визначити приблизну вартість налаштування контекстної реклами. До того ж, є можливість знизити кінцевий бюджет на рекламну кампанію, і про це мова піде далі.

Як заощадити бюджет на контекстну рекламу?

За допомогою спеціальних інструментів можна дізнатися приблизну ціну розміщення контекстної реклами, яка буде показана кінцевому користувачеві. Цей показник можна знизити, скориставшись такими способами:

• Можна створити окремі кампанії для різних регіонів – кожному регіону можна налаштувати окрему кампанію, якщо реклама дається на кілька регіонів. Якщо сегментувати оголошення, як правило, ціна за один перехід буде нижчою, ніж вартість кліків при налаштуванні на всі регіони. Крім того, для окремого регіону можна скласти індивідуальне рекламне оголошення, адаптоване саме під нього;
• Правильно встановити тимчасовий таргетинг – час показу реклами користувачам також можна обмежити. Це доцільно, якщо заявку власник магазину може обробити тільки з 8-ї ранку і до 9-ї вечора в будні дні. Весь інший час можна закрити для показу реклами;
• Налаштування геотаргетингу – оголошення бажано показувати тим регіонам, з якими ви працюєте і де присутні представництва вашої компанії.
• Заощадити на вартості кліка в контекстній рекламі також можна, якщо вибрати оптимальне місце для показу текстового рекламного повідомлення. Гарантовані покази дешевші в Google Ads, ніж спецрозміщення. Але ефективні оголошення, що мають високий CTR, можна сміливо розміщувати в спецрозміщенні, і це буде дешевше, ніж гарантовані покази.
• Хорошим методом стане відсікання аудиторії, яка не дає конверсії. Так, наприклад, якщо ви продаєте дорогу сантехніку, то в тексті реклами можна вказати, що бренд ексклюзивний або ж написати стартову вартість. Якщо людина не розраховує на такі ціни, то і клікати по оголошенню вона не стане.
• Важливим критерієм при налаштуванні реклами є сезонність. Теплий одяг люди охочіше купуватимуть взимку, ніж влітку. Відстежити запити за сезонами можна в Google через розділ «Інструмент підбору ключових слів».
• У прогноз бюджету кампанії входять показники тільки за показами в пошукових системах. На партнерських сайтах розрахунок показів не робиться.
• Витрати рекламної кампанії можна спрогнозувати, але слід пам'ятати, що всі дані будуть неточними. Остаточна вартість може коливатися в більшу або меншу сторону.

До речі, інші поради щодо оптимізації бюджету на контекстну рекламу Гугл Ви зможете знайти в блозі рекламної агенції Adw Service.

Ручне управління vs автоматичні стратегії: що і коли використовувати

Вибір правильної стратегії ставок — це половина успіху в зниженні витрат на контекстну рекламу. Google Ads пропонує цілий арсенал автоматичних і ручних стратегій, і кожна з них підходить для різних цілей і бюджетів.

Ручне управління ставками підходить, якщо:

• У Вас новий обліковий запис без історії даних;
• Бюджет обмежений (менш як 30 000 грн. на місяць);
• Ви хочете повністю контролювати витрати за кожним ключовим словом;
• Потрібно швидко тестувати різні підходи.

Тут Ви самостійно визначаєте максимальний показник CPC для кожного ключового слова чи групи оголошень. Це забезпечує контроль, проте вимагає регулярного моніторингу і коригувань — мінімум 2-3 рази на тиждень потрібно аналізувати ефективність і змінювати ставки.

Автоматичні стратегії працюють краще, коли:

• У кампанії накопичено мінімум 30-50 конверсій за останні 30 днів;
• Бюджет стабільний і достатній для навчання алгоритму;
• У Вас немає часу на щоденне управління кампаніями;
• Цілі чітко визначені (продажі, ліди, трафік).

Важливо! Алгоритми Google потребують часу на навчання — зазвичай 2-3 тижні. У цей період витрати можуть бути вищими, ніж зазвичай, але після адаптації система починає працювати ефективніше, ніж ручне управління, у 70% випадків.

Яку автоматичну стратегію обрати в Google Ads?

• CPA. Спрямована на максимізацію кількості конверсій, підтримуючи середню вартість конверсії на заданому рівні. Наприклад, якщо Ви встановите цільову ціну 500 грн за заявку, система оптимізуватиме ставки, щоб середня вартість не перевищувала цей показник.
• Конверсії. Алгоритм намагається отримати найбільшу кількість конверсій в рамках денного бюджету. Підходить для агресивного зростання, але може бути дорогим. Рекомендуємо використовувати цю стратегію на старті, щоб швидко зібрати дані, у високий сезон, коли важливий обсяг, при запуску нових товарів або послуг.
• ROAS. Ідеальна для e-commerce. Ви вказуєте бажану рентабельність (наприклад, 400% — отримати 4 грн доходу з кожної вкладеної гривні), а система оптимізує ставки під цю мету.
• Кліки. Найпростіша стратегія — отримати максимум трафіку за бюджет. Підходить тільки для інформаційних кампаній або збору даних на старті.